Confondre site vitrine et landing page conduit souvent à un tunnel de conversion inefficace. Ils répondent à des logiques distinctes.
🎯 Objectif principal
- Site vitrine : crédibilité, information, présentation globale.
- Landing page : conversion unique (lead, inscription, achat).
🧱 Structure
- Vitrine : navigation multi-pages, arborescence, contenus variés.
- Landing : page isolée, scroll narratif, CTA répétés.
📈 SEO
- Vitrine : visibilité marque + pages services.
- Landing : souvent trafic campagne (Ads, email). SEO secondaire sauf pages evergreen.
🔁 Parcours utilisateur
La landing limite les distractions pour maximiser le taux d'action. Le site vitrine sert d'écosystème rassurant.
🛠️ Quand choisir quoi ?
- Lancement de campagne → landing dédiée
- Positionnement long terme → site vitrine
- Test d'offre / MVP → landing d'abord
- Puis extension en site complet
Astuce : Utiliser tracking distinct pour comparer performances landing vs pages génériques.
⚙️ Éléments critiques d'une landing réussie
- Accroche claire
- Preuve sociale
- Bénéfices orientés utilisateur
- Objection > réponse
- CTA visible répétitif
💡 Combinaison efficace
Créer clusters : pages services (SEO) → landing spécialisée (conversion) → CRM / nurturing.
Besoin d'une landing haute conversion ?
On conçoit structure + copy + design orientés conversion.
Créer une Landing❓ FAQ Site vs Landing
Puis-je utiliser une landing comme site ?
Pour un test rapide oui, mais pas pour une stratégie crédible long terme.
Combien de landings faut-il ?
Une par offre / audience / campagne majeure.
Dois-je indexer toutes mes landings ?
Pas nécessaire si purement publicitaires. Évitez cannibalisation SEO.
🎯 Conclusion
Site vitrine = socle d'autorité. Landing page = accélérateur de conversion ciblée. Ensemble, ils structurent un pipeline marketing efficace.
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